“自主品牌車標(biāo)進(jìn)化史:從前土到掉渣、如今帥出天際?”是關(guān)于車標(biāo)的文章,由車工廠為您整理發(fā)布。
都說“看人先看臉”,看車亦是如此。車標(biāo)作為汽車品牌的外在展示,是整個(gè)汽車品牌文化的濃縮。一個(gè)好的車標(biāo),歷久彌新,經(jīng)得起時(shí)間的考驗(yàn)。而汽車品牌在沉淀自己的文化過程中,不斷優(yōu)化品牌形象,無論是對(duì)于品牌辨識(shí)度還是保持用戶忠誠(chéng)度,都顯得尤為重要。
一個(gè)歷史悠久的品牌,在時(shí)間的長(zhǎng)河中,必然會(huì)遭遇許多變化,例如市場(chǎng)起伏、經(jīng)濟(jì)冷暖等外部因素,也會(huì)有來自公司轉(zhuǎn)型、產(chǎn)品換代等內(nèi)部因素影響。同時(shí),隨著時(shí)代變遷,消費(fèi)者的審美也在不斷進(jìn)化,這也讓汽車品牌形象更加符合時(shí)代的審美潮流。
奔馳車標(biāo)演變史
以豪華品牌梅賽德斯-奔馳為例,三叉戟元素則是貫穿了品牌的百年歷史,經(jīng)過時(shí)間的洗禮、歷史的沉淀、和文化的塑造,可以說是歷盡滄桑才有奔馳今天的成績(jī)。
如今,隨著自主汽車品牌在技術(shù)、品質(zhì)以及設(shè)計(jì)上的不斷飛躍,也讓中國(guó)汽車工業(yè)達(dá)到了前所未有的高度。與此同時(shí),自主品牌的車標(biāo)設(shè)計(jì),也在時(shí)代前行中不斷進(jìn)化,它們?cè)?jīng)的樣子,你還記得嗎?
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吉利汽車
浙江吉利控股集團(tuán)始建于1986年,1997年進(jìn)入汽車領(lǐng)域,在“汽車狂人”李書福的帶領(lǐng)下,如今的吉利汽車已成長(zhǎng)為中國(guó)汽車領(lǐng)域不可或缺的重要力量。
自2003年開始,吉利汽車開始采用全新的標(biāo)志?!皺E圓”象征地球,表示面向世界、走向國(guó)際化;“六個(gè)六”:象征太陽(yáng)的光芒,只有走進(jìn)太陽(yáng),才能吸取無窮的熱量;“內(nèi)圈蔚藍(lán)”:象征廣闊的天空,超越無止境,發(fā)展無止境;“外圈深藍(lán)”:象征無垠的宇宙,超越無限,空間無限。
2011年,吉利棄用了使用8年的藍(lán)色“六個(gè)六”標(biāo)志,轉(zhuǎn)而推廣英文標(biāo)識(shí)“GEELY”。同時(shí),吉利汽車也將旗下產(chǎn)品規(guī)劃為帝豪、全球鷹和英倫等三大品牌,并且每個(gè)品牌各自都有車標(biāo)及標(biāo)識(shí)。過渡期內(nèi),現(xiàn)有子品牌及其所屬產(chǎn)品仍在吉利母品牌下進(jìn)行推廣,全新產(chǎn)品則以吉利品牌系列面市,并懸掛統(tǒng)一的新標(biāo)識(shí)。
時(shí)間來到2014年,吉利汽車宣布回歸“一個(gè)吉利”,在繼承帝豪品牌形象的基礎(chǔ)之上,啟用了新的品牌標(biāo)志,并作出了新的詮釋:Logo形象源于六款腹肌,代表了年輕、力量和陽(yáng)剛,盾牌形狀表達(dá)了安全和信賴,六個(gè)板塊填充藍(lán)黑寶石形狀,寶石代表永恒的品質(zhì),而藍(lán)黑代表天空和大地,寓意著馳騁天地之間走遍全世界。
2019年,吉利汽車再放大招,公布品牌全新LOGO形象。這也是自2014年吉利汽車推出“六塊腹肌”版LOGO以來,苐yi次對(duì)這塊“腹肌”進(jìn)行升級(jí)改造。圖形方面較直觀的變化是,新版圖標(biāo)被“壓扁”了,原本的土豪金邊框換成了銀色。整體視覺更趨于扁平化,也較之前變的更有科技感,也更加前衛(wèi)時(shí)尚。按筆者來看,吉利此次的換標(biāo),可謂非常成功。
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比亞迪汽車
名字的較后同樣帶有一個(gè)“?!弊?,由王傳福一手創(chuàng)辦的比亞迪汽車也與李書福創(chuàng)辦的吉利汽車一樣,如今都已成為中國(guó)汽車工業(yè)不可或缺的重要部分。尤其是在新能源領(lǐng)域,比亞迪已經(jīng)是當(dāng)之無愧的領(lǐng)軍品牌之一。
2003年,比亞迪股份有限責(zé)任公司收購(gòu)西安秦川汽車有限責(zé)任公司,正式進(jìn)入汽車制造與銷售領(lǐng)域。同年,比亞迪汽車發(fā)布品牌LOGO:周圍一圈黑色并鑲嵌有BYD三個(gè)字母,以象征著“藍(lán)天白云”的圖案為車標(biāo)。時(shí)至今日也不難看出,比亞迪較初的這個(gè)車標(biāo),確實(shí)有幾分借鑒的意思。
2007年,比亞迪汽車公布全新標(biāo)志形象,其中“BYD”三個(gè)字母的含義為“ build your dreams ,即為成就夢(mèng)想”。盡管設(shè)計(jì)上采用了簡(jiǎn)潔易懂的風(fēng)格,但整體還是沒跳脫出橢圓字母的思維方式。
“王朝家族”作為比亞迪重點(diǎn)打造的產(chǎn)品矩陣,其市場(chǎng)影響力早已今非昔比,比亞迪甚至還分別為已經(jīng)問世的秦、唐、宋、元車型單獨(dú)打造專屬漢字車標(biāo)。好看與否先不說,當(dāng)年漢字車標(biāo)剛推出之際,也是在消費(fèi)者中引起了巨大爭(zhēng)議,有的說“好看、大氣,具有中國(guó)特色”,有的說“復(fù)雜難記,不夠簡(jiǎn)潔”。筆者也不得不說一句,當(dāng)年自主品牌在LOGO設(shè)計(jì)的功力上,仍然欠缺幾分火候。
不過,在2018年北京車展上亮相的比亞迪E-SEED概念車上,我們能發(fā)現(xiàn)比亞迪車標(biāo)再次進(jìn)行了演變,去掉橢圓,將“BYD”三個(gè)字母進(jìn)一步簡(jiǎn)化,新logo顯得更加高端、精致。如果比亞迪未來采用這個(gè)全新車標(biāo),從傳播角度來看,無疑會(huì)使比亞迪的品牌形象更加國(guó)際化。
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長(zhǎng)安汽車
長(zhǎng)安品牌的歷史,較早可追溯至1862年的上海洋炮局,后來輾轉(zhuǎn)至南京,較終落戶重慶。長(zhǎng)安汽車的前半生,可以說代表了我國(guó)近代工業(yè)的發(fā)展歷程。如今的長(zhǎng)安汽車已是中國(guó)兵器裝備集團(tuán)有限公司 旗下的核心整車企業(yè)。
長(zhǎng)安汽車較初的車標(biāo)采用“矛與盾”結(jié)合的理念,也象征著品牌背后蘊(yùn)含的竣工。設(shè)計(jì)的確夠簡(jiǎn)潔,但是沒什么突出的亮點(diǎn),能讓人一眼就能記住。
2006年開始,長(zhǎng)安汽車開始采用全新的盾形標(biāo)志,但只限于乘用車市場(chǎng),商用車市場(chǎng)則繼續(xù)沿用原標(biāo)志。新的盾形標(biāo)志在原有基礎(chǔ)上進(jìn)行強(qiáng)化塑造,將矛與盾相結(jié)合,立體感更強(qiáng),顏色顏色更深邃。也是從2006年為時(shí)間節(jié)點(diǎn),長(zhǎng)安汽車開始了自己的奮進(jìn)道路。
2010年,長(zhǎng)安汽車在北京發(fā)布全新品牌LOGO,并沿用至今。新款車標(biāo)在設(shè)計(jì)思路上摒棄了之前的“矛與盾”,設(shè)計(jì)靈感源自于羊角,欲體現(xiàn)長(zhǎng)安汽車中國(guó)汽車行業(yè)“領(lǐng)頭羊”地位。按照時(shí)任長(zhǎng)安汽車集團(tuán)董事長(zhǎng)徐留平的說法,新乘用車品牌標(biāo)志的核心涵義是成功(VICTORY)和價(jià)值(VALUE)。時(shí)至今日,從消費(fèi)者的反饋來看,長(zhǎng)安汽車此次換標(biāo)取得了良好的市場(chǎng)反響,并一度攀上自主品牌銷量冠軍的寶座。
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長(zhǎng)城汽車
作為自主品牌中的“硬漢”代表,在那個(gè)尚未涉足SUV的年代里,長(zhǎng)城汽車早年采用了以烽火臺(tái)為原型的車標(biāo)設(shè)計(jì),保證簡(jiǎn)潔樸素的同時(shí),又能讓人一眼就分辨出來這是長(zhǎng)城品牌的汽車。
在2007年,長(zhǎng)城汽車對(duì)外發(fā)布了全新的品牌LOGO,橢圓外形寓意立足中國(guó),走向全球,依然保留烽火臺(tái)元素,但增加了“強(qiáng)有力的劍鋒和箭頭”,象征長(zhǎng)城汽車敢于亮劍、無堅(jiān)不摧。
不過,出于企業(yè)戰(zhàn)略的考量,如今長(zhǎng)城汽車的風(fēng)頭,已經(jīng)被于2013年成立的子品牌“哈弗SUV”所蓋過,在2014年的上海車展上,為進(jìn)一步滿足細(xì)分市場(chǎng)的需求,哈弗SUV正式對(duì)外公布“紅藍(lán)標(biāo)”戰(zhàn)略。
紅藍(lán)標(biāo)可不僅是在顏色上的區(qū)別,在產(chǎn)品定位上同樣有著不同的側(cè)重點(diǎn),以分別面對(duì)不同市場(chǎng)人群。紅標(biāo)產(chǎn)品風(fēng)格大氣、張揚(yáng),側(cè)重豪華、便捷、多用,定位主流家用人群;藍(lán)標(biāo)產(chǎn)品風(fēng)格側(cè)重炫酷、新穎,造型運(yùn)動(dòng)范十足,充滿科技感,定位新年輕態(tài)人群。
記者點(diǎn)評(píng)
告別模仿,撇去低廉,如今的自主品牌正朝著全新的“高品質(zhì)時(shí)代”進(jìn)發(fā)。同樣,作為企業(yè)形象的門面,車標(biāo)設(shè)計(jì)的演進(jìn),也可以看作是自主品牌在不同時(shí)期的不同造車?yán)砟?,就如同名片一樣,只有設(shè)計(jì)的賞心悅目,才能讓人有進(jìn)一步了解的欲望。
聲明:“自主品牌車標(biāo)進(jìn)化史:從前土到掉渣、如今帥出天際?”由車工廠摘自sohu號(hào)。
以上就是關(guān)于自主品牌車標(biāo)進(jìn)化史:從前土到掉渣、如今帥出天際?資訊的全部?jī)?nèi)容了。