榮威汽車標(biāo)志，榮威汽車隸屬于中國上海上海汽車（集團(tuán)）股份有限公司（由羅孚始創(chuàng)于2006年），榮威汽車標(biāo)志別名ROEWE，榮威汽車主要車型有：榮威350、榮威750、榮威550、榮威950等。
榮威汽車品牌簡介：
10月31日，由德國紅點(diǎn)獎(jiǎng)機(jī)構(gòu)發(fā)起的、中國工業(yè)設(shè)計(jì)最具國際化水準(zhǔn)的“中國好設(shè)計(jì)獎(jiǎng)”（ChinaGoodDesign）首屆頒獎(jiǎng)典禮成功舉辦。上汽乘用車“中級(jí)車A咖”榮威360從999件參賽作品中脫穎而出，首次參賽即攬獲大獎(jiǎng)，成為此次獲獎(jiǎng)的唯一汽車類產(chǎn)品。繼2013年勇奪第十屆洛杉磯設(shè)計(jì)挑戰(zhàn)賽冠軍之后，上汽在量產(chǎn)車設(shè)計(jì)領(lǐng)域再獲重磅大獎(jiǎng)，不僅展現(xiàn)了上汽榮威原創(chuàng)設(shè)計(jì)的巨大魅力，也說明了中國品牌汽車在設(shè)計(jì)上的巨大突破獲得了國際認(rèn)可。
上海汽車集團(tuán)、上海汽車股份董事長胡茂元認(rèn)為，上海汽車的“十一五”發(fā)展目標(biāo)是成為國內(nèi)領(lǐng)先，具有核心競爭能力和國際經(jīng)營能力的大型汽車集團(tuán)。打造自主的國際品牌，是上海汽車朝著實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)邁出的堅(jiān)實(shí)一步，并將使上海汽車實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。
榮威車標(biāo)圖案看起來和很多歐美車標(biāo)上的元素很像，但它的中文名：“榮威”，中文命名融入中國傳統(tǒng)元素，體現(xiàn)了自強(qiáng)不息的精神和深厚的文化積淀，同時(shí)也傳遞出經(jīng)典、尊貴的氣度。其中，“榮”有榮譽(yù)、殊榮之意；“威”含威望、威儀及尊貴地位之意。榮威合一，體現(xiàn)了創(chuàng)新殊榮，威儀四海的價(jià)值觀。
“榮威”的中文命名融入了中國的傳統(tǒng)元素，體現(xiàn)了自強(qiáng)不息的精神和深厚的中國文化積淀，同時(shí)也傳遞出一種經(jīng)典、尊貴的氣度。其中，“榮”，有榮譽(yù)、殊榮之意，“威”，含威望、威儀及尊貴地位之意。榮威合一，體現(xiàn)了創(chuàng)新殊榮、威儀四海的價(jià)值觀。
上世紀(jì)90年代羅孚75、羅孚25相繼問世，獲獎(jiǎng)無數(shù)，使經(jīng)典再現(xiàn)耀世之光。進(jìn)入21世紀(jì)，羅孚經(jīng)典開始結(jié)緣中國，以誕生中國第一輛小轎車而聞名于世的上海汽車果敢先行，憑著多年與世界名牌良好的合作經(jīng)驗(yàn)，大手筆收購羅孚75全部知識(shí)產(chǎn)權(quán)及技術(shù)平臺(tái)。直至2006年上汽以“羅孚75全部知識(shí)產(chǎn)權(quán)及技術(shù)平臺(tái)”為依托，創(chuàng)立了“榮威”品牌。
榮威(Roewe)品牌命名詮釋
榮威汽車標(biāo)志含義：
上海汽車集團(tuán)副董事長、上海汽車股份總裁陳虹表示：上海汽車始終遵循高起點(diǎn)、國際化、跨越式的發(fā)展策略，打造具有國際競爭力的自主品牌是我們的使命。以高起點(diǎn)的產(chǎn)品為基礎(chǔ)，“榮威（ROEWE）”是一個(gè)具有全新文化內(nèi)涵與價(jià)值取向的中高端品牌，它的發(fā)布是上海汽車實(shí)現(xiàn)國際化發(fā)展戰(zhàn)略的重要一步。
外文命名“Roewe”源自西班牙語Loewe，蘊(yùn)含“雄獅”之寓意，以“R”為首意在傳達(dá)創(chuàng)新與皇家尊貴之意。Roewe按照英語習(xí)慣發(fā)音[’ru：ivi]，同“榮威”的中文發(fā)音相似；如按照西班牙語習(xí)慣發(fā)音[’reui]，則帶有中國“如意”的韻味。最后，“WE”暗含“我們”之意，體現(xiàn)眾志成城的精神與信念
榮威(Roewe)外文命名詮釋
經(jīng)典盾形徽標(biāo)：榮威車標(biāo)整體結(jié)構(gòu)是一個(gè)穩(wěn)固而堅(jiān)定的盾形，在保持傳統(tǒng)的基礎(chǔ)上兼具簡潔的現(xiàn)代感，獨(dú)特性強(qiáng)，識(shí)別性佳，暗寓其產(chǎn)品可信賴的尊崇品質(zhì)，及上海汽車自主創(chuàng)新、國際化發(fā)展的堅(jiān)強(qiáng)決心與意志。
圖案下方用現(xiàn)代手法繪成的符號(hào)是字母“RW”的融合，是品牌名稱的縮寫，同時(shí)“RW”在古埃及語中亦代表獅子。此外，圖案的底部為對(duì)稱分割的四個(gè)紅黑色塊，代表了求新求變、不斷創(chuàng)新與超越的企業(yè)意志。
以兩只站立的東方雄獅構(gòu)成。獅子是百獸之王，在中國文化中代表著吉祥、威嚴(yán)、莊重，同時(shí)在西方文化中獅子也是王者與勇敢精神的象征，其昂然站立的代表了求新求變、不斷創(chuàng)新與超越的企業(yè)意志。[2]雙獅圖案以直觀的藝術(shù)化手法，展現(xiàn)出尊貴、威儀、睿智的強(qiáng)者氣度。
色彩感觀：以紅、黑、金三個(gè)主要色調(diào)構(gòu)成，這是中國最經(jīng)典、最具內(nèi)蘊(yùn)的三個(gè)色系，紅色代表中國傳統(tǒng)的熱烈與喜慶，金色代表中國的富貴，黑色則象征威儀和莊重。
作為此次獲獎(jiǎng)的唯一汽車產(chǎn)品，榮威360在產(chǎn)品開發(fā)之初，就對(duì)標(biāo)國際頂尖同級(jí)產(chǎn)品，不僅有“越級(jí)大空間、5。7L百公里超低油耗”，還以動(dòng)感時(shí)尚外觀、強(qiáng)勁動(dòng)力、全面安全及先進(jìn)智能車載科技四大全面優(yōu)勢，形成“王炸”，以全方位高品質(zhì)超越主流合資競品，成為10萬元左右主流家轎首選，成就“中級(jí)車A咖”地位。
以“成為具有核心競爭能力和國際經(jīng)營能力的汽車企業(yè)（集團(tuán)）”為自身發(fā)展目標(biāo)的上海汽車股份，其自主品牌命名充分體現(xiàn)了上海汽車“高起點(diǎn)打造國際化品牌”的差異化戰(zhàn)略思路。榮威品牌選擇中高端轎車市場進(jìn)行突破，展示了上海汽車強(qiáng)大的企業(yè)綜合實(shí)力與競爭力，自主品牌在此領(lǐng)域的突破，是中國自主汽車工業(yè)健康發(fā)展所必須跨越的一步。上海汽車直接選擇中高端的品牌定位，直面全球汽車巨頭強(qiáng)勢品牌的激烈競爭，其勇氣令人贊嘆，而榮威品牌在4年間取得的市場成果業(yè)已獲得了行業(yè)與消費(fèi)者的高度認(rèn)可。
英文內(nèi)涵：英文命名“Roewe”，源自德語字根Loewe(獅子)，并綜合了多種寓意融匯而成，以“R”為首意在傳達(dá)創(chuàng)新與尊貴之意。
榮威360獲紅點(diǎn)中國好設(shè)計(jì)獎(jiǎng)
核心形象
榮威(ROEWE)的命名取意于“創(chuàng)新殊榮，威儀四海”，品牌命名中西融匯，開放而不失于內(nèi)斂，雍容而不失于自信，標(biāo)識(shí)圖案充分體現(xiàn)經(jīng)典、尊貴的氣質(zhì)，整體形象中西合璧，包蘊(yùn)自信內(nèi)涵，充分闡釋了上海汽車以自主掌控、自主創(chuàng)新的信念，傳承世界先進(jìn)技術(shù)，全新塑造中國的國際品牌的決心和信心。
榮威(Roewe)中文命名詮釋
在隨后的發(fā)展過程中，羅孚一路輝煌，由OwenClegg設(shè)計(jì)的2。3升12馬力車型，成為1912年到1924年的市場主力車型，并率先突破兩萬銷量。1948年，世界聞名的越野車品牌——路虎(LandRover)的誕生。1949年被稱作獨(dú)眼巨人的羅孚P4型轎車經(jīng)典問世。1958年P(guān)5型車上市，迅速成為英國皇室、首相及羅馬教廷的寵兒，無時(shí)無刻不彰顯著尊貴而獨(dú)特的身世。
綜上所述，雖然說榮威ROEWE品牌的誕生，是基于對(duì)百年傳奇經(jīng)典的傳承，但榮威更看重的是對(duì)現(xiàn)在和未來的重塑。將英倫汽車文化品味與全球汽車創(chuàng)新科技完美融合，并在優(yōu)質(zhì)民用車上不斷實(shí)現(xiàn)，即是榮威品牌主張——“品味、科技、實(shí)現(xiàn)”的最佳解釋。
榮威(Roewe)品牌標(biāo)識(shí)詮釋
傳承經(jīng)典，重塑經(jīng)典在世界汽車120多年的歷史長河中，英國汽車始終堅(jiān)守自己的傳統(tǒng)風(fēng)格，追求高貴、典雅的造型，講究皇家乘坐的舒適，對(duì)出色的動(dòng)力性能與操控感有執(zhí)著的偏好，曾貢獻(xiàn)給世界一大批優(yōu)秀的車型和品牌，如勞斯萊斯、賓利、阿斯頓-馬丁、捷豹以及榮威的由來——羅孚(Rover)。有百年歷史的羅孚品牌一度是英國汽車工業(yè)的旗幟，這顆世界汽車品牌陣營中“皇冠上的珠寶”，在其發(fā)展過程中，經(jīng)典迭出、載譽(yù)無數(shù)，成為當(dāng)之無愧的“英國汽車工業(yè)的教父”。最早的“Rover”字樣約于1884年首次出現(xiàn)在自行車上，意思為流浪者或領(lǐng)航員。1877年，約翰-坎普-斯達(dá)雷和威廉姆-蘇頓共同出資成立了羅孚公司，并開始研究自動(dòng)交通工具。1904年，羅孚汽車正式誕生，這輛8馬力汽車是在英國設(shè)計(jì)制造的最早汽車之一，也是世界上第一輛具備中央底盤的汽車，其跨時(shí)代意義不言而喻。
榮威車標(biāo)以兩只站立的東方雄獅構(gòu)成。獅子是百獸之王，在中國文化中代表著吉祥、威嚴(yán)、莊重，同時(shí)在西方文化中獅子也是王者與勇敢精神的象征，其昂然站立的姿態(tài)傳遞出一種崛起與爆發(fā)的力量感。雙獅圖案以直觀的藝術(shù)化手法，展現(xiàn)出尊貴、威儀、睿智的強(qiáng)者氣度。符號(hào)寓意：圖案的中間是雙獅護(hù)衛(wèi)著的華表。華表是中華文化中的經(jīng)典圖騰符號(hào)，不僅蘊(yùn)含了民族的威儀，同時(shí)具有高瞻遠(yuǎn)矚，祈福社稷繁榮、和諧發(fā)展的寓意。
能夠成為A咖，榮威360的設(shè)計(jì)實(shí)力自然不容小覷。早在榮威360設(shè)計(jì)之初，上汽設(shè)計(jì)師團(tuán)隊(duì)就將汽車品質(zhì)與客戶滿意度作為設(shè)計(jì)開發(fā)的宗旨，嚴(yán)格按照國際先進(jìn)流程不斷完善設(shè)計(jì)。在設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)的精心“打磨”下，榮威360以優(yōu)雅自信的理念，將“東韻西律”的設(shè)計(jì)哲學(xué)靈活運(yùn)用到了內(nèi)外飾設(shè)計(jì)中，把中國人審美心理中的洗練、精妙、純粹之感融入汽車造型，達(dá)到人與車的和諧統(tǒng)一。
“榮威（ROEWE）”產(chǎn)品將定位于不同級(jí)別細(xì)分市場中的中高端車型，其目標(biāo)客戶是有知識(shí)、有修養(yǎng)，事業(yè)發(fā)展成功，勇于創(chuàng)新突破，積極向上，追求品位的消費(fèi)者。“榮威（ROEWE）”品牌將為消費(fèi)者創(chuàng)造出獨(dú)具品位、自信進(jìn)取且富有內(nèi)涵的品牌體驗(yàn)，同時(shí)，上海汽車也力求以榮威750、榮威550、榮威350及其他后續(xù)產(chǎn)品為消費(fèi)者傳遞“品位、科技、實(shí)現(xiàn)”的產(chǎn)品和服務(wù)體驗(yàn)。
該品牌下的汽車技術(shù)來源于上汽之前收購的羅孚，但由于品牌“羅孚”的使用權(quán)被福特汽車公司從寶馬手中買走，因此上汽不得不自推品牌。2006年10月12日，上海汽車（集團(tuán)）股份有限公司（以下簡稱“上汽股份”）正式對(duì)外宣布，其自主品牌定名為“榮威（Roewe）”，取意“創(chuàng)新殊榮、威儀四海”。
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