“優(yōu)秀Logo造型的"特殊現(xiàn)象"!”是關(guān)于車標(biāo)的文章,由車工廠為您整理發(fā)布。
文/李南 汽車標(biāo)志的點(diǎn)造型、航空公司標(biāo)志的飛鳥造型、女性標(biāo)志的S造型、體育品牌標(biāo)志的頓挫線造型以及酒店標(biāo)志的柔軟曲線造型,無不統(tǒng)一在一種圖形造型模式中,這種突出而又特殊的現(xiàn)象,促使設(shè)計(jì)師更容易從共同的角度去展開意象聯(lián)想。
所以點(diǎn)、飛鳥、S、頓挫線和柔軟曲線造型已經(jīng)不是某一品牌企業(yè)的專利圖形。而是這一類型企業(yè)的共有特征。接下來就每一具體的圖形特征進(jìn)行分別論述:
汽車標(biāo)志,從較古老較具代表性的奔馳標(biāo)志說起。1909年戴姆勒公司登記了三叉星作為轎車的標(biāo)志,象征著陸上、水上和空中的機(jī)械化,1916 年在它的四周加上了一個(gè)圓圈,較后雖然只是實(shí)現(xiàn)了向地面發(fā)展,但也足以征服所有喜歡汽車的朋友。
從圖形角度講,它是一個(gè)抽象的點(diǎn),其他汽車標(biāo)志,例如:寶馬、保時(shí)捷、別克、賓利、布加迪、三菱等等,也是表現(xiàn)為各種圓點(diǎn)、三角點(diǎn)、方形點(diǎn)和盾牌點(diǎn)等。
為什么大多汽車的標(biāo)志都選擇了點(diǎn)的形態(tài)語言呢?從點(diǎn)的語言上講,點(diǎn)是視覺中心也是力的聚集中心。當(dāng)畫面上有一個(gè)點(diǎn)時(shí),人們的視線就集中到這個(gè)點(diǎn)上。單獨(dú)的點(diǎn)沒有上下左右的連續(xù)性和指向性,但是它有求心的作用,能夠產(chǎn)生積聚力和視覺效果。
點(diǎn)有一種跳躍感,有一種生動感,使 人產(chǎn)生對植物種子火苗、星光燦爛的聯(lián)想; 點(diǎn)還能造成一種節(jié)奏感,類似音樂中的節(jié)拍,鑼鼓中的鼓點(diǎn)。
航空公司大都選擇了鳥的形態(tài)作標(biāo)志。例如:中國國際航空公司以鳳作為航徽;中國東方航空公司以小燕子作為航徽;中國西南航空公司以雄鷹作為航徽;上海航空公司以白鶴作為航徽;深圳航空公司以鳥作為航徽;海南航空公司以鯤鵬作為航徽;中原航空公司以云雀作為航徽等等。
這類標(biāo)志是仿生的,準(zhǔn)確一點(diǎn)講,飛機(jī)的構(gòu)造設(shè)計(jì)就是仿鳥的生態(tài)特征設(shè)計(jì)所致。所以標(biāo)志設(shè)計(jì)又聯(lián)想到鳥的身上,算是一種意念的回歸。
乘客在看到鳥的造型后就會有一種安全的歸屬感,原因是鳥在上下振翅時(shí)會產(chǎn)生動力而飛翔,在不動時(shí),會隨著大氣流而滑翔。反過來聯(lián)想到飛機(jī),“萬一、假如”在無動力的情況下,也可像鳥一樣從容、滑翔、安全落地,這種較原始的安全移植理念,也許就是航空公司較希望對乘客和機(jī)組人員所需表達(dá)的一種安全信念之所在。
這種語言形式在沒有其他更好的圖形語言代替時(shí),選用鳥類圖形語言標(biāo)志,也許是航空公司較佳的視覺表達(dá)方式。
S圖形標(biāo)志是眾多女性化妝品品牌和服裝品牌的造型元素之一,例如:詩芬、潘婷等等, 即便是已經(jīng)成熟的老品牌,在造型時(shí)也或多或少地將這線條加入到自己的包裝上,或做一下裝飾圖案的效果。 S 圖形也屬仿生造型,是根據(jù)女人的自然曲線變化而來。
S曲線富有女性化的特征,具有豐滿、柔軟、幽雅、渾然之感。 有一種自然的延伸感,自由而富有彈性。 S型較適合表現(xiàn)女人的相關(guān)用品。
較早使用頓挫線標(biāo)志的好像是耐克NIKE這一國際運(yùn)動品牌,后來許多體育運(yùn)動品牌也出現(xiàn)了頓挫線的造型,如李寧、鴻星爾克、 等。 眾多運(yùn)動品牌設(shè)計(jì)的加入,大大豐富了這一頓挫線使用的造型樣式。頓挫線的概念本身應(yīng)是具有大喜大悲、大起大落的形象特征。體育運(yùn)動品牌所專注的人群是14~40歲之間的人群。
柔軟曲線的酒店類標(biāo)志,屬于抽象曲線造型,內(nèi)含富有 女性化的特征。 幾何曲線是用圓規(guī)或其他工具繪制的具有對稱和秩序的美,規(guī)整的美;自由曲線是徒手畫的,有一種 自然的延伸感,自由而富有彈性,包括具有豐滿、柔軟、幽雅、浪漫、輕風(fēng)細(xì)雨,舒心、行云流水、歌、散文,一幅風(fēng)景畫的渾然之感等。 較具代表性的有假日酒店、香格里拉大酒 店、希爾頓酒店的標(biāo)志等。
以上五類的標(biāo)志設(shè)計(jì),具有同樣的特征。既是商家的感覺所在,也是設(shè)計(jì)師的通感所在。點(diǎn)是汽車需要聚集力量的產(chǎn)物;S 形是女性自身較美曲線的展現(xiàn);鳥是飛機(jī)安全的訴求點(diǎn);而曲線在賓館中的運(yùn)用是更能表現(xiàn)浪漫客房的氣息。
此類標(biāo)志的信息內(nèi)容與主題上趨于單純化,在設(shè)計(jì)造型及形式上高度的簡潔化,即由繁瑣、復(fù)雜演變?yōu)楹啙崱⒚骺?,由沉重演變?yōu)殪`巧、優(yōu)美、舒展和挺拔,往往能達(dá)到以少勝多的效果。
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