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有些汽車品牌的LOGO換新是奔向新世界，有些的汽車品牌的LOGO換新是加速逃離舊世界。

2019年至今，5個汽車品牌陸續(xù)更新品牌LOGO，涉及國際汽車巨頭、頭部自主汽車品牌和一般自主汽車品牌，覆蓋的企業(yè)類型范圍廣且LOGO變化較大。

吉利汽車新LOGO和新能源汽車LOGO

1、2019年2月，吉利汽車更新品牌LOGO。原來“藍、黑、金”的三色車標(biāo)更新為“藍、黑、銀”，文字部分“吉利汽車 GEELY AUTO”由藍色變?yōu)楹谏⒖s減了字體大小，視覺效果更加扁平化。同時，升級為獨立品牌的吉利新能源啟用全新的品牌LOGO，整體造型與吉利車標(biāo)相似，但只使用銀色；

豐田汽車新LOGO

2、2019年5月，豐田品牌升級改造，定制字體并去除LOGO上的3D金屬質(zhì)感，采用扁平化設(shè)計；

大眾汽車新LOGO

3、2019年9月，大眾公布全新品牌LOGO，沒有高光和擬物元素，只有藍白兩種配色和VW圓圈元素，采用扁平化設(shè)計；

長安汽車舊LOGO與新LOGO

4、2019年9月，長安汽車更新旗下所有平臺的品牌LOGO，原來的LOGO變成黑色，采用扁平化設(shè)計；

東風(fēng)風(fēng)神舊LOGO與新LOGO

5、2020年3月，東風(fēng)風(fēng)神全新LOGO隨著東風(fēng)風(fēng)神奕炫RV一起出現(xiàn)，從雙飛燕變成英文字母AEOLUS；

寶馬舊LOGO與新LOGO

6、2020年3月，寶馬更新品牌LOGO。相較于前版標(biāo)識， 新標(biāo)識內(nèi)部對角中的藍色與白色更為純凈清澈。外圓環(huán)黑色圓環(huán)部分以透明形式呈現(xiàn)， 使新標(biāo)識展現(xiàn)出愈加簡潔、開放的扁平化設(shè)計理念。

榮威新LOGO-傳統(tǒng)燃油車和新能源

7、2020年4月，上汽乘用車公司副總經(jīng)理俞經(jīng)民表示，未來榮威品牌將使用雙標(biāo)LOGO，分別是全新“獅標(biāo)”和“R標(biāo)”，其中獅標(biāo)用于傳統(tǒng)燃油車，R標(biāo)將用于中高端新能源汽車產(chǎn)品。

從表面上看，上述汽車品牌LOGO更新主要是三種方式：苐yi，圖形LOGO更新為字母LOGO，如東風(fēng)風(fēng)神；第二，使用雙LOGO對應(yīng)不同的能源類型，如吉利、榮威；第三，將扁平化設(shè)計風(fēng)格進行到底，如豐田、大眾、寶馬、長安。

實際上，品牌LOGO更新背后是汽車企業(yè)品牌與業(yè)務(wù)的深刻變革，三種品牌LOGO更新方式分別對應(yīng)的變革是品牌形象升級、品牌戰(zhàn)略升級和業(yè)務(wù)戰(zhàn)略升級。

總結(jié)：1、汽車品牌LOGO更新體現(xiàn)了汽車企業(yè)的發(fā)展?fàn)顟B(tài)，東風(fēng)風(fēng)神品牌形象換新、吉利與榮威品牌戰(zhàn)略升級、大眾/豐田/寶馬開啟新時代；

2、東風(fēng)風(fēng)神品牌形象更新，希望擺脫原有品牌形象的約束，重新定位目標(biāo)群體為泛90后人群；

3、吉利汽車和榮威將新能源汽車品牌獨立，希望提高運營效率和發(fā)展質(zhì)量追上新能源汽車市場的發(fā)展節(jié)奏；

4、寶馬/大眾/豐田在新四化領(lǐng)域全面展開，引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展，布局新業(yè)務(wù)，推動業(yè)務(wù)模式轉(zhuǎn)型；

5、長安汽車品牌LOGO更新節(jié)奏優(yōu)秀自主品牌，率先推出L3級自動駕駛量產(chǎn)車型，但新能源領(lǐng)域落后于市場節(jié)奏，亟需香格里拉計劃盡快落地。

聲明：“車企LOGO煥新背后的學(xué)問”由車工廠摘自sohu號。

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